Како изградити сопствени бренд? Који развојни пут да изаберете и како да интерактирате са произвођачем? Дизајнерка Екатерина Елизарова каже у ексклузивном интервјуу за интериор.ру.

Повезана: Екатерина Елизарова: руски дизајнер са светском репутацијом

"Време када потрошач може привући неки физички параметар - било да је то необичан облик, скупи материјали, квалитет учинка - бледи. Данас, бирање предмета за кућу, купац тежи да стекне не само ствар, већ осећај припадности култури високог дизајна. А овде креатор долази на полеђину, носилац ове културе је дизајнер и његов лични бренд.

Глобални тренд Сви вероватно познају имена као што су Карим Рашид, Марцел Вандерс, Заха Хадид, Пхилиппе Старцк. Сваки догађај у коме се појављују је сензација. Професионалци, дизајнери, звезде упале су у светску секуларну журку, где традиционално доминирају поп звезде, модна индустрија и спорт, освојили су место за себе и успели да промене сам изглед "Олимпуса". Њихове личности су стекле статус култа, а имена су постала номинална - другим ријечима, претворена у бренд.

Промените улоге У одређеном тренутку постало је очигледно да су предмети које су развили водећи дизајнери уживали велики успех са потрошачем и признали фабрике. Посматрајући изгледе, фабрике се мењају у производном процесу како би задовољиле високе захтеве дизајнерских брендова. Стога су дизајнери почео да подижу бар у целој индустрији.

Груди Алиен 3.0. Дизајн: Екатерина Елизарова. Груди Алиен 3.0. Дизајн: Екатерина Елизарова. Предмет једини дизајнер који представља Русију на Венецијанском дизајну

Тренутни производ Често произвођач је традиција и филозофија која је подржана деценијама, па чак и вековима. Док је дизајнер визионар, носилац и оснивач трендова. Резултат интеракције ова два различита ентитета - фабрика и дизајнер - постаје производ који је остао релевантан и захтеван деценијама.

Манхаттан гардеробу, Гиулиа Новарс. Дизајн: Екатерина Елизарова. Манхаттан гардеробу, Гиулиа Новарс. Манхаттан гардеробу, Гиулиа Новарс. Манхаттан гардеробу, Гиулиа Новарс.

"Бренд дизајнера види будућност и, вођени овом визијом, ствара објекте који ће бити релевантни. Њихов дух не треба продужавати дан, не недељу дана, нити месец дана нити годину дана унапријед.

Стварањем скица морате схватити да ће бити потребно времена за израду модела, креирати његову техничку документацију, прототип, одобрити и припремити се за производњу. На пример, три године, браћу Буруллека је покренуо столицу Вегетал у серију. У присуству доказаних технологија, потребно је око годину дана пре него што се субјект појави на изложбама. Затим почиње још једна магија, када дизајнери и архитекти користе свој нови дизајн. Током овог времена, постојећи трендови могу делимично или потпуно изгубити свој утицај.

Цхапитеау лампа. Порсцхе Лимитед Едитион. Дизајн: Екатерина Елизарова. Цхапитеау лампа. Порсцхе Лимитед Едитион. Дизајн: Екатерина Елизарова. Цхапитеау лампа. Порсцхе Лимитед Едитион. Дизајн: Екатерина Елизарова. Цхапитеау лампа. Порсцхе Лимитед Едитион. Дизајн: Екатерина Елизарова.

Дакле, кључни задатак дизајнера "бренда" је стварање ставки које ће се тражити деценијама. Примери укључују радове архитеката: Ле Цорбусиер, Лудвиг Миес ван Дер Рохе, Цхарлес и Раи Еамес, Ееро Аарнио, Ацхилле Цастиглиони. Њихови субјекти још увек нису изгубили релевантност и остали на захтјеву широм свијета.

Дизајнерски идентитет Које карактеристике мора имати дизајнер да би се квалификовали за статус бренда? Прво, апсолутна мора бити професионализам. Друго, креативност. Могућност стварања јединственог објекта, секундарне идеје немају шансе. Треће, личне квалитете, харизму и способност да преносе своју визију. Иако, на примјер, Заха Хадид, према бројним свједочењима својих колега, није био шећерни карактер - већ је више од тога исплатила њен таленат и вјештина.

Егоцентрични кабинет. Блацк Едитион Дрво, лак, метал. Дизајн: Екатерина Елизарова. Тодд Меррилл Студио. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Статус бренда се формира током година, током које дизајнер редовно потврђује квалификације, искуство, вештине, креативност, ниво. У процесу се појављује посебна одговорност - што сте више популарни, што више пажње гледате и што више очекивања. Да би то оправдало, то је увек потребно, а од времена до времена - да се изврси. Ово је стални изазов, борба у којој сте и сами главни конкурент.

Банкетка «Манхэттен», Giulia Novars.

У одређеном тренутку, бренд дизајнера постаје вођа мишљења, а ово је потпуно нови ниво одговорности. Што је популарнији дизајнер, то је већи интерес за његово јавно изражавање и ауторитет мишљења. У овој фази, почињете да директно утичете на професију дизајнера као такве, а овде немате маргину грешке. Са својим радом данас покушавам да формирам пристојну слику руског дизајна на западу, креирам збирке у поређењу са врхунским играчима глобалне индустрије, учествујем у важном процесу стварања креативне културе у Русији ".

Столна лампа Дуал. Дизајн: Екатерина Елизарова. Столна лампа Дуал. Столна лампа Дуал.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.