Организатори су довели у Санкт Петербург најквалитетније предмете стваране од талијанског генија из послератног периода до данашњег дана. Изложбе су приказане хронолошким редом и упознају посјетитеље са свим главним периодима у италијанском дизајну. Сваки од 100 објеката сама по себи је легенда: моторни скутер Веспа, Лекицон 80 типевритер Марцелло Ницезоли, Толомео лампа од АРТЕМИДЕУдарите столицу за напухавање. У граду који су пола изградили италијански архитекти, ове "иконе" требало би да се осећају код куће.