Власник фабрике намештаја, Царло Ђоргетти, увек је био у супротности са традицијом: "Почните да радите оно што желите и увјерите тржиште да је то оно што вам треба"

Пассинг тхе галлери

Припремљен разговор: Наталиа Седиакина

Журнал: Х (54) 2001

На први поглед, у њему нема ничег необичног: обичан бизнисмен. Када почне да говори, постаје јасно: врло добро зна шта жели. Царло има низак глас, прилично оштра, а не италијанска гестикулација. Кажу о њему да је деспот, да је практично немогуће радити с њим. Без обзира на то, ниједан дизајнер у читавој историји фабрике ГИОРГЕТТИ није напустио компанију и никада није радио ни за друге.С: Када сте дошли у компанију? - Врло рано. Ја, према мојој срећи или несрећи, уопште нисам проучавао. Не зато што нисам могао, али зато што нисам желео. Имам такозвану "неформалну свест". Имао сам 14 година када сам почео да радим. Али у одређеном тренутку, ипак сам схватио да морам да проучавам, а када сам имао 17 година, отишао сам у ноћну школу. И за 18-19 година сам био пуноправан члан тима у фабрици.С: Како су ваши родитељи реаговали на вашу неспремност да научите? - Са једне стране, жао им је, с друге стране - нису могли помоћи. Зато што сам рекао: "Ако ме пошаљете да проучавам даље, онда ћу напустити кућу у потпуности." Сада схватам да је то била најтужнија ствар коју је мој отац тада могао да чује од мене. Али, са друге стране, такав окрет у мојој судбини испоставило се да је узалудан: после неколико година, када је мој отац изненада умро, морао сам да узмем волан и до тада сам могао све учинити.С: Изгледаш као јака особа? - Постојао је вријеме када су рекли да сам прави диктатор. Али мој лик није био од самог почетка. Не могу да кажем тако "слатко", али веома различито. Зашто сам постао диктатор? Због тога што је увек било против традиције, против протока. А кад радите све у пркосу, све око вас је непријатељски. И тако, када сам имао идеју, није било никога око тога ко би то подржао. Када останеш потпуно сам, постајеш јачи.С: Дакле, дизајн производа је изграђен на еволуционистичким ... "Мислим да је тако." Постоје две опције да се нађу на тржишту. Први је да произведе оно што тржиште захтева. Најлакша опција. А друго је да започнете радити оно што желите и увјерите тржиште да је то оно што вам је потребно.С: И како сте успјели увјерити тржиште да су ваши производи "најбољи"? - Само сам имао среће, мислим. Сретно је велика ствар. Имао сам среће што сам пронашао људе који су схватили концепт компаније и били су у стању да га спроведу. Најтежа ствар у мом животу била је пронаћи такве људе. Мој задатак је одувек био направити производ који се разликује од свих осталих и да ће бити препознат као производ ГИОРГЕТТИ-а. Да би то учинили, било је потребно разумјети ко ће повјерити развој пројеката.С: Како сте пронашли такве људе? - Опет, из "супротне". Морали смо да нађемо људе који немају апсолутно никакве везе са светом намештаја и светом интеријера. Али - архитекте, са високом професионалном културом. Прави архитекте били су људи који су знали како да граде, знају како да сликају, направи скулптуру - то је прави архитекта, а не онај ко зна како направити лепе слике. И тако сам помислио да кад идем код ових људи, нешто ново ће изаћи, нешто интересантно. Прва особа са којом сам почела да радим је Сцаларри, познати уметник и архитекта. Онда је дошао Криер. А када сам разговарао са једним од њих, питао ме је: "Шта хоћеш? Не разумем о чему причам, никад нисам нацртао такве ствари." И одговорио сам: "То је управо оно што желим. Дошао сам до вас, јер не знате како то учинити, тако да учините, цртајте." Дословно је стигао до беснила и почео да ради нешто без размишљања. И овако је родјена сасвим нова филозофија.С: Како сте успели да задржите дизајнера у таквим тешким задацима? - Био сам прави диктатор - превише озбиљан, непријатан човек ... Али нисам био у тушу. А кад сам пронашао људе који су говорили мој језик, био сам сретан. Мислим да сам један од ретких који су ухватили како да раде са особљем. Сви људи на ГИОРГЕТТИ-у морају бити сигурни шта раде. Стога, имају такво поверење, увек ће радити са мном. Сваке недеље ћемо разговарати о различитим питањима. Догађа се да не кажем ни реч: наши радни односи су већ дуго договорени и успостављени.С Зашто мислите да ваши дизајнери никада нису радили за друге фабрике? - Добро питање, до тачке, да тако кажем. Управо сада млади дизајнер стар 26 година жели да води велики конкурент. Али обично то се не дешава. Зато што они који покушавају да покупе "мој" дизајнер су, по правилу, људи који немају велике глупости. Они немају сопствене идеје. Нема храбрости. Јер и да би "едуковали" особу, потребан је одређени храброст и ризик. До данас нисам узео ни једну особу из друге фабрике и нисам отпустио ни једну особу. Ако се десило да је неко отишао, онда је отишао из своје сагласности. Да би дизајнер са задовољством сарађивао с вама, лепо је, морате имати одређени осећај с њим, тако да говорите. И веома је важно да особа има "блиску везу" с тобом. Не могу да замислим Сцаларија да оде у неку другу фабрику, где би исти принципи постојали, да би добили исту слободу ... Ми се стварно разумемо, то је цела тајна. Шта ја радим ,. А онда, увек сам искрен према мојим архитектерима. Ако ми се не свиђа, само кажем да апсолутно није добро - то морате урадити другачије.С: Зар није страшно бити у таквој држави - "без конкуренције"? Ово је велика одговорност ... - Веома интересантно питање. Постојало је време када сам се плашио. Јер, заиста, мој одабрани пут води до изолације. Ти идеш на пут који нико није ишао. И пре свега, бојао сам се "замрзавања у свом соку", то јест, да се не развијем. А онда немамо масовну производњу. Таква је наша специфичност, а одређене потешкоће су повезане с њим. Великој индустрији је потребан велики број производа, а то је за конкретног задатка за дизајнера: имам такву машину, мени је потребан намештај таквих и таквих димензија, уз такву цену. За мене је наш рад више повезан са активношћу велике радионице него са фабриком, али са радионицом која ради са најнапреднијим технологијама. Ово ми је веома важно. Испоставља се да морате пуно улагати у аутомобиле, скоро колико серијски произвођач. У овом случају имамо потпуно другачију стратегију, што је немогуће поновити. Успели смо да обезбедимо да, чак иако неко копира наше идеје, све их истовремено копира. И ми и даље победимо. И када сам био уверен у ово, смело сам ишао напријед и престао да се плашим да сам раније била уплашена.Интервју са дизајнером ГИОРГЕТТИ Цхи Винг Ло прочитао је у часопису "Салон-Интериор" Н11 (56) 2001